be@t | Formação de Curta Duração
Comunicar para a Sustentabilidade e Circularidade: Marcas de Moda e Indústria Conscientes
Formadores:
Data de Início:
Investimento:
Duração:
Modalidade:
Detalhes do Curso
Destinatários
Empresári@s, Gestores, Designers, Técnicos de Sustentabilidade e de Comunicação da Indústria Têxtil e do Vestuário
Objetivos
- Compreender a relevância da comunicação eficaz para promover a sustentabilidade na indústria têxtil e de moda;
- Promover a Consciencialização dos Stakeholders e a aplicação dos ODS da Agenda 2030;
- O greenwashing, e a desinformação;
- Integrar Práticas Responsáveis na Comunicação de Marcas de Moda.
Programa
- Os ODS e o redesenho do storytelling da Moda
- Visão geral dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU;
- Adaptação dos ODS para o contexto da indústria da moda;
- Integração dos ODS na narrativa da moda e sua relação com as novas tendências de consumo;
- Comunicar a Circularidade, do marketing à causa
- Introdução à comunicação de sustentabilidade na indústria da moda;
- Distinção entre abordagens de marketing convencional e de causa sustentável – a autenticidade na comunicação sustentável;
- Novas expectativas dos consumidores conscientes.
- O Poder do Propósito no Storytelling
- Como a marca pode comunicar sua história e impacto através do propósito nas suas narrativas de moda, alinhadas com as novas tendências de consumo;
- Estratégias para tornar o propósito uma narrativa autêntica e relevante para as expectativas emergentes dos consumidores;
- Converter o Propósito em Narrativas Autênticas: as marcas ativistas;
- Como as marcas podem se posicionar como agentes de mudança e criar um impacto positivo alinhado com as novas expectativas dos consumidores.
Coordenação Científica
Cronograma
15 de fevereiro de 2024
Horário
Das 10:00 às 13:00
Local
Av. Calouste Gulbenkian, 4460-268 Sra. da Hora
Data limite de Inscrições
06 de fevereiro de 2024
Informação Adicional
Os requisitos de acesso e critérios de seleção constam nos Termos e Condições apresentados nesta página.
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Formadores
Cláudia Bermudes
Apaixonada por Branding, Marketing com Propósito e Comunicação Consciente, é licenciada em Relações Internacionais e Económicas e Pós-Graduada em Gestão de Marcas.
Com mais de 20 anos nas áreas do Marketing & Comunicação, iniciou o seu trabalho no boom do e-commerce no Marketing Online (dentro do universos Sonae e Grupo RAR) , foi desenvolvendo até ao Marketing Estratégico e Comunicação na Moda, no retalho (marcas próprias e multimarcas) e indústria (de calçado e têxtil).
Dirigiu o Departamento de Marketing e Comunicação de uma marca de calçado nacional, com mais de 30 lojas em Portugal e em várias cidades europeias, trabalhando também em várias produções de Moda - shootings, desfiles, eventos de lançamentos de coleção, e várias colaborações com designers e outras personalidades.
Com forte ligação ao mundo corporativo e como elemento facilitador de desenvolvimentos alinhados com os ODS da Agenda 2030, vê as organizações como organismos vivos que ao adotarem uma nova abordagem mais cooperativa, integrativa e sistémica, em todas as suas dimensões, potenciam a sua Comunicação - interna e externa, a sua Imagem e sua Identidade, tornando-as mais conscientes e transparentes.
É atualmente Consultora Independente na área de Comunicação Integrada de Marketing de Marcas, docente na ESAD e founder da WellBeing 3.8, que atua ao nível das organizações explorando as relações entre Desenvolvimento Sustentável, o Bem-Estar, a Gestão de Pessoas e o Marketing.